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7-ELEVEN在大店格的展店策略下,全力發展特色店,在31家不同商圈的7-ELEVEN門市導入MUJI無印良品專區,商品結構涵蓋文具(含事務用品)、美保、食品、服飾 ...
【台北訊】在地流通服務業跨界合作再添一樁,便利商店與生活雜貨兩大產業領導品牌策略聯盟成為在地首見創新作法!7-ELEVEN在大店格的展店策略下,全力發展特色店,在31家不同商圈的7-ELEVEN門市導入MUJI無印良品專區,商品結構涵蓋文具(含事務用品)、美保、食品、服飾等4大類別、共140種商品。為呈現店中店的購物環境,雙方歷經多次討論,從商圈屬性、商品貨架、文具陳列盒、商品結構…等,就是期望在7-ELEVEN門市中打造出原汁原味的MUJI無印良品店中店,以傳達「質感便利好生活」的品牌承諾。此次創新合作,對7-ELEVEN而言不僅又創新推出全新特色店作法,進而提升門市的遊逛性,可帶入更多新來客,而對MUJI無印良品而言則可以藉此延伸品牌體驗,彷彿多了31家MUJI無印良品門市,更可藉此進入全新區域(台東)。此次合作只是第一步,未來雙方將不排除持續擴展店數,讓更多民眾可以在7-ELEVEN就近購買到MUJI無印良品的人氣商品。
7-ELEVEN表示,多年來社會結構及消費習慣的改變,大眾對於生活不僅強調適量消費,更追求生活質感再提升,因此7-ELEVEN在多年前即投入自有品牌(7-SELECT / UNIDESIGN)及製販同盟作法,不斷強化日用品結構的質感及豐富度,再加上大店格的展店策略,讓日用品已成為主力結構,而7-ELEVEN彷彿成為社區小型超市、量販店,所以像是衛生紙、洗沐、美妝、服裝…等都成為重點結構,吸引更多大學生、年輕上班族、小家庭甚至單身族等族群,購買動機也從臨時性需求轉為定期補貨採買通路。而多年來7-ELEVEN也一直不斷提升日用品的消費體驗及質感。此次在與MUJI無印良品共同努力下終於促成此次策略合作,以店中店的型態為主軸來規劃,第一波在31家門市分屬工業區、文教區、住宅區、商業區、辦公等5種不同商圈,進駐到台北市、新北市、桃園縣、台中市、台南市、嘉義市、高雄市、台東縣(MUJI無印良品新進入縣市)等8個縣市,期望可掌握到各種型態商圈的需求,未來不排除擴大導入至所有門市。
MUJI無印良品表示,今年是MUJI無印良品在此十周年,深耕在地生活用品市場多年來,除積極展店,也希望不斷傳達好感生活提案。因此MUJI無印良品特別在今年首次跨出自身通路,並與異業結盟,在31家7-ELEVEN門市販售精選商品,為真正...
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